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上海网络营销之品牌营销

原标题:上海网络营销之品牌营销:抓住品牌爆破点,让品牌为你发声

品牌营销用一句最朴素的话来解释:就是把企业当做人来塑造,这个“人”有自己的形象和个性,像是爱豆一样有一大批的狂热粉丝。品牌营销做成功了,你的产品不需要再花费大量的财力精力去宣传,也能有很好的销售成绩。

这就像苹果一直以时尚、潮流、高科技而深入人心,定位于中高端市场,在全世界有着数量可观的果粉;小米则是以物美价廉打动人心,以至于很多人对小米的印像是花低价买到高质量的产品,这非常契合中国老百姓的消费心理,所以这几年小米在国内异军突起。

雀巢咖啡是世界知名品牌,它一开始推出的是速溶咖啡,针对的目标群体是职场中的白领人士,因为工作繁忙,这种用热水冲泡一下就可以喝的速溶咖啡很便利,受到了一定程度的追捧。

可是随着时间的发展,雀巢咖啡的发展却受到了很大的阻力,更是一度陷入了企业形象危机。

原来因为雀巢速溶咖啡在拍摄广告宣传片的时候,一味地强调雀巢咖啡的便利性,所以在美国大众的心目中,雀巢咖啡和懒划上了等号,一旦有家庭主妇在家中使用雀巢咖啡,就会被看作不愿意在家里煮咖啡的“懒人”,所以雀巢咖啡的销量提不上去。

雀巢公司在进行了深度的调查后,发现了自己企业品牌营销的重大漏洞,立刻召开企业会议,亡羊补牢。

这次会议之后,雀巢咖啡在拍摄宣传广告时,再也没有强调自己的便利性,而是把侧重点放在咖啡的色泽、香气和味道上。

而且雀巢咖啡开始请女明星代言,努力植入一种观念:使用雀巢咖啡的并不是懒家庭主妇,而是懂得享受生活的家庭主妇。

当她们开始使用雀巢速溶咖啡后,她们省去了煮咖啡的时间,从而可以多陪陪丈夫和孩子,自己的生活也更加丰富。

雀巢咖啡的这一营销策略大获成功,使得雀巢咖啡在美国大卖,并且成了现在世界大品牌。

更加值得注意的是,雀巢咖啡从滞销到畅销,它的产品质量并没有任何的提高,而只是通过一系列的广告宣传,改变了自己在美国家庭主妇眼中的固有印像,这就是品牌营销的力量。

品牌营销在传统企业的营销策略里,可能不那么受重视,可是在网络营销领域,品牌营销却是一项重大课题,上海志先在做网络营销的十几年里,一直非常重视品牌营销,也懂得如何做好品牌营销。

上海志先凭借丰富的经验,能够迅速帮企业找准自己的品牌定位,从而塑造出最适宜网络营销的品牌形象。

而在做品牌营销的时候,上海志先更是有四大策略,分别是品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理,现在联系上海志先,就可以立即获得量身定做的企业品牌营销,获取上海志先四大策略的具体执行方案!

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